Qu'est ce qu'une analyse sémantique ?
L’analyse sémantique est une analyse bien plus poussée que la simple analyse lexicale. En effet, au lieu de simplement analyser les mots présents dans une requête ou dans un article, l’analyse sémantique menée, analysera les groupes de mots et leurs significations quand ils sont associés. L’idée derrière cette technique, est d’avoir une compréhension bien plus précise et logique du contenu, ce qui est très utile pour les moteurs de recherche notamment, car pour donner une liste de résultats d’après la requête d’un internaute, Google analyse les mots qui ont été entrés pour la recherche. En passant d’une simple analyse lexicale (détecter les mots-clés seulement) à une analyse sémantique Google peut donc donner des résultats bien plus pertinents qu’auparavant. D’autant plus que l’analyse des pages web est aussi réalisée avec cette technique ce qui permet de les classer de façon encore plus juste.
Analyse sémantique d'une requête
Analyse sémantique d'une requête
Comme déjà évoqué, Google peut donc proposer des résultats bien plus pertinents en pratiquant une analyse sémantique de votre recherche, et non plus une simple analyse des mots-clés. Cela passe en réalité par une combinaison de techniques et d’informations.
En analysant les mots et leur signification quand ils sont combinés, Google obtient donc le sens général de la phrase, ce qui lui permet déjà de vous donner une liste de résultats amplement satisfaisante. Mais ce n’est pas tout, car en réalité, vous le savez, Google stocke vos historiques de recherches, votre position, beaucoup d’autres informations, et c’est notamment grâce aux 2 premières citées, qu’il vous présentera des résultats normalement en accord presque parfait avec votre requête. Tout simplement parce qu’il va croiser votre historique et votre position avec la requête. Ainsi, il saura déterminer selon les précédentes requêtes, les informations précises que vous cherchez, ou bien le lieu que vous cherchez. Si vous tapez « supermarché » dans la barre de recherche, il est fort probable qu’il vous propose en premier, un plan Map, où sont indiqués les supermarchés et comme par magie, ce sont ceux qui sont autour de votre habitation, ou bien si vous cherchez « ordinateur » il vous proposera sûrement le modèle que vous avez cherché quelques jours auparavant.
Vous l’aurez compris, Google développe toujours plus, ses outils d’analyse sémantique pour améliorer les résultats. En combinant avec les données sur vous, il vous donnera bien souvent des résultats qui répondent parfaitement à votre requête, alors que celle-ci n’est pas forcément très détaillée.
Mais la présentation des résultats pertinents est aussi possible grâce à l’analyse sémantique des pages web.
Analyse sémantique d'une page web
L’objectif de Google est de proposer la meilleure expérience utilisateur possible, et cela passe notamment par la présentation de résultats qui satisferont l’internaute. C’est pourquoi il a décidé d’analyser les pages Web, non plus selon les mots-clés, mais selon la cohérence et le sens des phrases entières.
L’analyse sémantique des pages lui révélera le thème général, les sous-thèmes et les différents autres éléments abordés. Cela lui permet donc de classer les pages web dans les SERP (listes de résultats selon la requête) de manière plus fine, juste et exacte. Lors d’une requête, il pourra donc proposer les sites dont les réponses se rapprochent le plus de la question.
Finalement, quand une recherche est réalisée sur Google, celui-ci comprendra le sens de la question, la mettra en lien avec les données contenues sur l’internaute, et proposera les sites qui répondent à la question.
Le fait de passer par une analyse de ce type et d’abandonner les simples mots-clés change donc considérablement la donne d’un point de vue SEO.
Quel est l'impact sur le référencement (SEO) ?
Puisque les mots-clés ne sont plus le critère principal pour trier les pages web, mais que le sens du contenu l’est devenu, cela implique nécessairement de grandes modifications quant à l’optimisation du référencement de son site.
L’analyse sémantique met donc en valeur la pertinence thématique des mots utilisés. D’autant plus qu’avec des questions très précises qui risquent de devenir le quotidien du moteur de recherche, (via la commande vocale notamment) le contenu jouera un rôle extrêmement important.
Mais alors comment optimiser le contenu pour les moteurs de recherches ?
Simplement en favorisant les phrases simples, claires, qui répondent à un problème précis. Pour cela, il ne faut pas hésiter à utiliser des courtes mais aussi des longues traînes, les mots-clés sont toujours importants. La structuration du site est sûrement l’élément qu’il faudra revoir et bien améliorer puisqu’il est fortement impacté par cette analyse sémantique. Le sens des éléments et leur combinaison comptent, il est donc primordial de construire un site de manière cohérente pour que Google puisse correctement identifier votre contenu et que les visiteurs s’y retrouvent aussi.
Les balises titre, H1, H2, etc. ainsi que les balises « alt » seront aussi à améliorer du mieux possible, puisque ce sont des éléments qui ont plus de poids aux yeux de Google.
Bien sûr les techniques de référencement classique comme le netlinking sont toujours à favoriser. L’analyse sémantique du contenu ne dévaluera pas l’utilisation de backlinks, c’est une sorte de critère indémodable.
Pour résumer, puisque Google identifiera précisément la requête de l’utilisateur et le contexte, il faut donc jouer sur les paramètres de l’analyse sémantique pour que le site soit classifié comme répondant bien à la question. Il faut alors essayer de déterminer à l’avance les conditions et les intentions des utilisateurs pour adapter les contenus.
Comment adapter ses contenu sémantique pour favoriser le SEO ?
Comme toujours, il faudra leur donner de la valeur. Pour cela, vous devrez vous poser plusieurs questions afin d’être bien positionné. Il sera alors nécessaire de déterminer votre secteur, les mots-clés en lien, les concurrents, les types de contenus utilisés par ces derniers, les éléments qui les rendent meilleurs que moi, comment améliorer mon contenu pour avoir plus de valeur que mes concurrents, …
Donner de la valeur et devenir pertinent. Avec le développement de la commande vocale les questions de type : « comment… » , « qu’est-ce que… » , « pourquoi… » , « où est… » , seront fortement utilisés et donc veillez à formuler vos phrases pour qu’elles y répondent. Voire même créez vos sites selon des formats de questions-réponses simples, et tournez-vous vers le Marketing Content. L’idée est tout de même de proposer des réponses simples à des questions simples, du moins, respectez les règles grammaticales de construction des phrases.
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