Qu'est ce qu'une landing page ?
Il s’agit tout simplement de la première page sur laquelle le visiteur va tomber lorsqu’il cliquera sur le lien que vous lui avez envoyé ou qu’il a trouvé par une recherche internet. Ce n’est pas une page d’accueil unique sur laquelle tout le monde tombera. Une landing page correspond à une campagne spécifique, elle répond à un besoin particulier et il est donc nécessaire de l’optimiser. C’est comme lorsque vous rencontrez une personne pour la première fois, l’aspect extérieur compte pour beaucoup, puis vous décidez ou non de découvrir la personne de manière plus ou moins personnelle. C’est exactement le même principe pour les landings pages et c’est pour ça qu’il est absolument nécessaire de travailler la vôtre, la rendre meilleure en tout point pour attirer le visiteur, et qu’il puisse vous découvrir par la suite en navigant sur votre site, et peut-être devenir un prospect puis un client.
À savoir qu’il n’y a pas une seule landing page par site ; chaque lien que vous partagerez et sur lesquels des internautes seront invités à cliquer, va les amener sur une landing page. Vous pouvez, et même vous devez donc créer des landings pages différentes en fonction de ce que vous proposez. Si vous vendez des produits, il est conseillé d’en faire une pour chacun d’eux.
Le but ultime d’une landing page est de convertir le visiteur, et ceci passe par une page explicite, des visuels alléchants et surtout un bouton Call to Action qui incitera le visiteur à remplir un formulaire où ils pourront indiquer leur adresse mail, exactement ce que vous cherchez.
Mais pour réaliser une bonne landing page il est nécessaire de comprendre les étapes de conversion d’un simple visiteur en client.
Premièrement, le visiteur verra une publicité de votre site sur un site annexe. Ensuite, un bouton Call to Action l’aura incité à cliquer sur l’offre et il atterrira sur la landing page dédiée. Cette dernière permettra au visiteur de savoir si oui ou non, il est intéressé par votre offre et il cliquera peut-être sur un second bouton Call to Action afin de vous transmettre ses coordonnées. Enfin, une fois cela fait vous aurez prévu une page de remerciements et une proposition de redirection sur votre site.
Qu'est ce qu'une bonne landing page ?
Mais alors qu’est-ce qu’une bonne landing page ?
En analysant la plupart des sites qui sont reconnus comme ayant les meilleures landings pages comme AirBnB ou Uber nous pouvons dégager de grandes tendances et éléments qui constituent les bonnes landings pages.
En premier lieu, l’élément principal de votre landing page est le CTA, vous devez donc le mettre en valeur, en premier, utilisez donc des couleurs qui se voient. Un CTA efficace ne contient pas plus de 2 ou 3 mots, « Commencer », « Essayer gratuitement » sont suffisant pour inciter le client à cliquer. Il faut aussi faire ressentir au visiteur une urgence pour le pousser à cliquer au plus vite sur le bouton. En revanche, ne cherchez pas à l’arnaquer, quand il clique sur le bouton, il doit savoir à quoi il a faire.
Mis à part le CTA, de nombreux autres éléments rentrent en compte pour avoir la meilleure landing page possible, et certains sont très précis.
De manière générale d’abord, il est conseillé d’utiliser un titre percutant, des visuels engageants, une vidéo en arrière-plan peut aussi être intéressante, bien positionner le titre ainsi que les boutons, faire en sorte que votre marque soit visible, introduire des témoignages (courts de préférence), proposer un design tout de même simple et épuré (regardez Netflix, seulement du rouge et du noir, pas beaucoup de texte, message clair)… et bien d’autres.
De manière plus spécifique maintenant, les lecteurs ont tendance à lire en diagonale, enfin plutôt en forme de F ou de Z. Il faut donc organiser vos éléments en fonction de ces formes. Ainsi, votre bouton CTA devra se situer aux extrémités, de préférence en haut tout de même. Les informations annexes et non-nécessaires devront être dans les zones blanches et celles que vous désirez mettre en valeur, devront être sur les lignes de ces deux lettres.
L’utilisation d’icônes, logos, raccourcis vers les réseaux sociaux facilite aussi la lecture et peut même inciter le lecteur à lire plus précisément, à vous suivre et donc à mieux vous connaître, et même à partager votre page, etc.
Comment construire une landing page ?
Avant de vous lancer dans la création de landing page il sera tout de même nécessaire de réfléchir sur plusieurs points afin de proposer une landing page adaptée.
Tout d’abord, il faut définir votre stratégie en vous fixant des objectifs (découverte, prise de contact, …) , en déterminant le message à faire passer et la cible à viser, en listant les concurrents et en les analysant.
Une fois cela fait, il vous faudra contacter une agence de communication basé dans le Vaucluse à côté d’Avignon. Vous aurez de nombreuses propositions à disposition, la modification des structures proposé en fonction de votre activité est très simple pour nos experts en marketing, ils font tout pour vous faciliter la tâche, et vous fournir un site sur mesure et à votre image.
Evaluer sa landing page
Enfin, une fois votre landing page mise en ligne, il sera nécessaire de vérifier son efficacité afin de l’optimiser. Et il existe de nombreux indicateurs de performance.
Le plus connu étant bien évidemment le nombre de visites sur la page. Plus il y en a, plus cela signifie que le contenu semble intéresser les visiteurs. Encore faut-il vérifier le temps passé sur la page, et comparer avec le nombre de nouveaux contacts pour s’assurer de l’attractivité de la page. Dans la même veine, le taux de rebond indiquera si oui ou non vous devez revoir la structure de la page pour ne pas effrayer vos visiteurs. Enfin, le nombre de formulaires remplis et envoyés, ou remplis puis annulés vous permettra de savoir si vous devez rassurer l’internaute quant au fait de s’inscrire à votre newsletter.
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