Qu'est ce que le net linking ?
Aussi connu sous le nom de Link building ou linking externe, le netlinking consiste à créer un réseau de liens entre plusieurs sites. Pour un site, cela consiste à augmenter le nombre de backlinks (liens hypertexte) qui pointent vers lui.
Cette stratégie s’inscrit pleinement dans les démarches SEO et dans les techniques de référencement naturel puisque son objectif est d’améliorer la popularité, la visibilité et le référencement de la page sur le Web. En effet, le nombre de liens qui pointent vers une page web, sont un indicateur aux yeux des moteurs de recherches. Plus un site a de Backlinks, plus cela signifie que d’autres sites approuvent le contenu de celui-ci, et donc qu’il est de qualité, sûr, utile, etc.
La stratégie de Netlinking est donc basée sur l’obtention de liens externes.
Précision sur le net linking
Pratiquer cette stratégie est très avantageux pour vous. Vous pourrez augmenter le trafic de votre site et faire en sorte qu’il soit de qualité. En effet, si vos liens et vos campagnes de netlinking sont bien fait, alors les internautes qui vous visiteront, seront ceux qui auront plus de chance d’être convertis.
De plus, grâce à l’obtention de liens, vous serez de mieux en mieux positionnés dans les résultats des moteurs de recherches, et donc vous aurez plus de visiteurs, qui vont peut-être partager votre site, et donc créer des liens et c’est finalement un cercle vicieux très bénéfique. Les robots qui indexent continuellement les pages pourront par ailleurs confirmer l’existence de votre site de manière régulière si des liens sont créés continuellement.
Enfin, attention tout de même, pour que ces mêmes robots prennent en compte les liens qui pointent vers votre site, il faut que ceux-ci soient en « Do Follow » (et pas en « No Follow »). De cette manière, les liens seront pris en compte dans l’attribution de la note de confiance donnée à votre site (alors que les liens « No Follow » ne sont pas pris en compte).
Regardons de plus près comment Google évalue le netlinking.
En premier lieu Google encourage la pratique de netlinking, puisque c’est une technique de référencement naturel et donc fiable. Mais cette dernière a beaucoup évolué. En effet, il y a quelques années la pratique du netlinking favorisait la quantité à la qualité. Mais depuis 10 ans les algorithmes de référencement ont été mis à jour et c’est actuellement la qualité qui prime sur la quantité. C’est-à-dire que le classement des pages prend maintenant en compte le domaine d’autorité des pages qui font référence à votre site, plus les backlinks que vous obtenez proviennent de sites sûrs, de plus ils auront de valeurs aux yeux des robots qui référencent. C’est pourquoi il vaut mieux maintenant miser sur la qualité, et si la quantité peut aller de pair alors tant mieux.
Mais alors comment mener une campagne de netlinking ?
Comment obtenir des backlinks ?
Vous l’aurez compris, vos campagnes de netlinking consisteront à obtenir des liens, et heureusement, il existe de nombreuses solutions pour ça. On peut distinguer deux écoles : les liens naturels, qui sont acceptés et favorisés par Google, et les liens artificiels, qui sont souvent liés à des techniques de Black Hat qui ne sont pas acceptées par Google et à cause de cela vous serez peut-être pénalisé. Nous allons aborder les deux pour vous donner une vision la plus complète possible, mais vous l’aurez deviné, les liens artificiels ne sont pas à favoriser.
Techniques naturelles de net linking (à privilégier)
La technique d’obtention de liens naturels, la plus reconnue, car très efficace et donc à privilégier s’appelle le Link Baiting. Le principe est d’obtenir des liens sans avoir à demander leur création. Concrètement, vous proposez et incitez fortement les internautes à partager l’article qu’ils viennent de lire sur votre site. Ces derniers auront été amenés à lire votre article grâce à une annonce publicitaire par exemple ou encore grâce à des publications sur vos propres réseaux sociaux. Et ainsi, de fil en aiguille, les lecteurs partageront votre article, car celui-ci est de qualité, pertinent et répond à un besoin. C’est pourquoi il est important d’avoir du contenu travaillé et intéressant sur votre site (voir la technique de Marketing Content).
Cette technique est recommandée par Google et a prouvé son efficacité.
Un autre moyen consiste à introduire dans vos articles des ressources connues, des influenceurs, des thèmes qui génèrent du trafic. Par exemple parler du dernier grand évènement de la région, ou citer des influenceurs permettra de générer des liens externes. L’intérêt ici est de contacter les personnes citées pour les informer de l’existence de l’article et de les inviter à le relayer sur leurs réseaux. Ces derniers étant normalement très suivis vous devriez avoir un nombre de visites en hausse.
L’infographie (schéma récapitulatif) constitue aussi un moyen efficace d’acquérir des liens externes, car ce sont des éléments dont les internautes sont très friands. De fait, ce sont des explications simplifiées, claires et rapides à comprendre. Les lecteurs sont alors très enclins à partager votre infographie, encore faut-il qu’elle soit bien, et cela peut générer de nombreux liens très rapidement.
Enfin, il est aussi possible pour vous de publier sur des blogs externes. C’est une pratique admise qui, si les blogs sont très consultés, peut se révéler très rentable. Attention tout de même aux sites sur lesquels vous postez. Veillez à ce qu’ils soient sûrs aux yeux de Google, si au contraire, ils ne le sont pas, cela pourra vous pénaliser…
Techniques artificielles de net linking (à éviter)
Concernant les liens artificiels, il existe 2 grandes techniques : l’achat de liens et l’échange réciproque, mais attention Google peut vous pénaliser si vous y avez recours et qu’il vous repère.
Le premier consiste tout simplement à acheter des liens sur des sites, vous aurez donc plus de liens qui pointent vers votre site. L’échange réciproque revient à échanger avec un seul site, vous le citez beaucoup dans votre site et il fait de même sur le sien pour vous. Cependant, ces deux techniques ne sont pas considérées comme naturelles par Google, car dans un cas vous achetez et dans l’autre vous faussez le système.
Contrôler ses Backlinks
Il est important de vérifier régulièrement ses backlinks afin de connaître les moyens qui fonctionnent le mieux pour vous, pour l’acquisition de liens naturels, pour vous assurer de la pertinence et de la qualité des liens entrants, et supprimer ceux qui ne vous intéressent pas, etc.
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