Qu'est ce que le référencement naturel ? (SEO)
Le référencement naturel désigne le fait d’optimiser son site internet, grâce à plusieurs actions mise en place, pour qu’il apparaisse dans les premiers résultats proposés par Google lors de la requête d’un internaute. Le terme “SEO” (Search Engine Optimisation) qui revient à dire « optimisation pour les moteurs de recherche », en est un synonyme.
Le terme « naturel » est à souligner puisqu’il précise que vous aurez obtenu un bon positionnement grâce au contenu de votre site, vous aurez su « plaire » aux moteurs de recherches pour qu’ils vous proposent dans les premiers résultats. Vous ne leur aurez pas forcé la main en ayant recours au référencement payant.
Puisqu’en effet, il existe le référencement naturel et le payant. Ce dernier vous permettra d’être affiché en tête de page lors de la présentation des résultats par Google, et vous ne payerez que si quelqu’un clique sur l’annonce. Mais près des ¾ des clics se font sur les sites présentés par Google de manière naturelle, c’est pourquoi il est très important de travailler son référencement naturel et nous allons donc nous concentrer là-dessus.
Reprenons les bases. Le référencement naturel est une stratégie qui vise à obtenir du trafic sur son site. Cette stratégie est importante, sur 2 points notamment. Vous ferez des économies puisque vous ne serez pas obligé de payer des campagnes publicitaires de manière récurrente pour avoir du trafic sur votre site. C’est donc une stratégie sur le long terme qui vous permettra, quelle que soit votre situation financière, de figurer dans les premiers résultats de Google en tout temps. De plus grâce à cette stratégie, vous devriez avoir une courbe de consultation de votre site à peu près constante. Si vous ne faites pas de campagnes publicitaires votre site devrait continuer d’attirer des visiteurs de manière régulière ce qui vous permet d’anticiper les revenus de manière très fiable.
Pour mieux comprendre comment obtenir un bon référencement, penchons-nous sur le fonctionnement des moteurs de recherches.
Comment fonctionne les moteurs de recherches ?
Les moteurs de recherches stockent toutes les données sur des disques durs ; or vu le nombre de sites Internet, il en faut beaucoup, il faut donc de la place, et l’on appelle Datacenter ces lieux où sont gardés ces disques durs. Pour enregistrer les nouveaux sites et les classer par pertinence, Google a recours à des robots (« crawler ») et des algorithmes.
En premier lieu les robots (qui sont des programmes informatiques) vont naviguer en permanence sur Internet, fouiller les sites, suivre les liens hypertextes présents sur ces derniers pour accéder à d’autres sites et ainsi de suite pour connaître et référencer tous les sites présents sur Internet. Il s’agit tout simplement de l’indexation.
Mais en plus de simplement enregistrer le site web, les robots analysent le contenu et vont enregistrer beaucoup d’informations sur le site afin de permettre aux algorithmes de faire leur travail. Lors de cette analyse les titres H1, H2, H3 seront pris en compte, tout comme la position du texte (le haut est considéré comme plus important que le bas) et même les mots en gras.
Les algorithmes vont avoir des dizaines et des dizaines de critères à évaluer, afin de classer les sites web. La liste des critères n’est pas connue dans son intégralité, mais certains le sont, comme la pertinence du contenu ou le nombre de backlinks, et c’est sur ces éléments que l’optimisation de votre site peut se faire.
Comment fonctionne le référencement d'un site ?
Tout d’abord est-il payant ?
Oui et non. Disons que vous n’aurez pas à payer Google pour être référencé, les robots le feront. Seulement, il est possible pour vous d’avoir recours à des experts SEO basé dans le Vaucluse à Orange qui optimiseront votre site afin de le faire figurer dans les premiers résultats. En comparant les différentes offres présentes sur Internet, que ce soit des freelancers, des agences de communication Française ou des consultants indépendants, il vous faudra débourser une certaine somme pour les services de ces expert SEO.
Mais il est parfaitement possible d’être référencé gratuitement pas d’inquiétudes.
Il n’est pas nécessaire d’investir chez des professionnels, en revanche vous devrez vous investir, car le référencement prend du temps. Il existe des outils pour vous aider dans votre référencement, gratuits ou non, certains étant plus complexes que d’autres, et peuvent même nécessiter des formations. Pour soumettre votre site à Google, il suffit d’accéder à la Google Search Console et de demander à un robot d’explorer votre site. Le référencement peut prendre quelques heures comme plusieurs semaines, mois, années pour être optimal.
En effet, de nombreux facteurs sont à prendre en compte, notamment la concurrence sur les sujets que vous traitez, l’optimisation du contenu, etc. Vous saurez si vous êtes référencé en tapant dans la barre de recherche « site:lenomdevotresite ». Cependant si au bout d’une semaine votre site n’est toujours pas référencé vérifiez que vous avez correctement effectué la manipulation (vérifiez vos messages dans la Google Search Console, il est possible que vous ayez des informations supplémentaires quant à votre demande et des conseils pour être bien référencé).
À vous de voir si les outils de référencement gratuit vous suffisent, sachant que certains outils vous aident à ne pas vous faire pénaliser par Google, car oui, il est possible de se faire pénaliser.
En effet, Google a dressé une liste des techniques de référencement qu’il considère comme bonnes.
Si votre site ne les respecte pas et a recours à des techniques non-approuvées (black-hat) alors vous risquez d’être rétrogradé dans les résultats. La détection des mauvaises pratiques et la pénalisation peuvent se faire avec les robots (automatiquement) ou alors par quelqu’un qui vous aura dénoncé, et un modérateur Google viendra vérifier et appliquera la pénalité manuellement. Google Panda et Google Penguin sont les pénalités qui sont les plus souvent appliquées. La première évalue la qualité des contenus (duplicate content, surutilisation de mots-clés qui enlève son sens à l’article, …) et la seconde vérifie la qualité des liens (une ancre pour plusieurs liens est mauvais, …).
Comment optimiser son référencement naturel ?
Le référencement vise donc à répondre du mieux possible aux critères de classement des moteurs de recherches afin d’apparaître dans les premiers résultats, car la majorité des internautes ne vont pas au-delà de la première page de résultats (à peine 10 %…), il faut donc tout faire pour être sur la première.
Google propose les résultats en fonction des mots-clés utilisés lors de la recherche pour ensuite afficher les pages selon leur PageRank, c’est-à-dire la note qui leur a été attribuée et qui s’identifie à la popularité, la pertinence et la sûreté du site (en termes de contenu et de réponse au besoin). Pour améliorer ce PageRank, il faut essentiellement obtenir des backlinks. Plus les liens proviendront de sites qui ont un PageRank élevés plus le site qui les obtient voit augmenter son PageRank. Pour obtenir des liens, la stratégie de Netlinking doit être mise en place.
Mais comme abordé précédemment, les robots tiennent compte d’autres éléments en plus des liens.
Critères de référencement pris en compte par Google
En premier lieu la pertinence sera un critère avec beaucoup de poids. C’est pourquoi il faut faire appel à un champ lexical adapté, riche et contenant le plus de mots-clés possibles. Cependant, la longueur des articles joue aussi, il faut donc chercher à être précis tout en étant concis. Les robots évalueront la capacité de votre site à répondre au besoin des internautes. Vous devez donc optimiser vos sites et c’est là que la stratégie de content marketing peut se révéler très intéressante.
Ensuite, la balise « Titre » a aussi son importance pour Google puisqu’elle lui permettra de savoir de quoi parle votre site. Il est donc nécessaire de bien l’optimiser (avec des mots-clés, ne pas faire trop long, …) ! Les autres balises « titre » présentes sur votre site (H1, H2, H3, …) devront elles aussi contenir des mots-clés pour indiquer le plus clairement possible le sujet de votre site, Google les prendra en compte et les valorisera.
Il était question des liens externes précédemment, cependant les liens internes ont aussi leur importance. En effet, il est très important de soigner la construction de son site, plus communément appelé cocon sémantique. C’est-à-dire faire en sorte que votre site ait une arborescence logique. Mettre un lien vers la page mère sur toutes vos pages ainsi que des liens vers vos pages filles sur certains de vos articles, montrera à Google que votre site est cohérent et donc vous serez une fois encore valorisé.
Enfin, il est intéressant de connaître l’existence de l’attribut « alt » qui permet d’afficher un texte à la place d’une image si celle-ci ne peut pas être chargée (connexion trop faible, …). Les robots connaîtront donc le sujet de l’image et pourront le prendre en compte. D’autre part la balise méta-description, est certes importante, mais seulement aux yeux des internautes. Google ne la prend en effet pas en compte.
D’autre part certains éléments seront tout de même pénalisants pour un site Internet, et le plus récurrent est le duplicate content. Google n’affichera qu’un seul site parmi tous ceux qui proposent le même contenu, c’est pourquoi il faut à tout prix l’éviter. Votre site peut aussi avoir des backlinks de mauvaise qualité ce qui vous desservira. Heureusement, il est possible de refuser ces liens. Il vous suffit d’accéder à la liste des liens de votre site et de les supprimer.
L’importance du suivi du référencement
Enfin, même si votre site est en ligne et référencé, il est important et utile de suivre l’évolution du référencement. Cela peut se faire tout simplement à l’aide de tests de recherches par vos soins, mais il existe aussi des outils gratuits qui permettent de connaître votre positionnement. D’autre part, vous pourrez vous intéresser au taux de clic, à la durée de la visite afin de mieux comprendre et optimiser toujours plus votre site.
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