Qu’est-ce que le responsive design ?
Terme qui désigne le mode de construction spécifique d’un site internet. Il permet d’ajuster le contenu du site internet en fonction de la taille de l’écran de l’appareil de lecture. Ainsi, quel que soit le dispositif utilisé, les éléments constitutifs de la page Internet s’arrangeront pour optimiser l’espace disponible, faciliter la lecture à l’internaute et lui proposer la meilleure expérience utilisateur possible.
Cette technique de conception s’est fortement développée depuis les 5 dernières années puisqu’en 2015 Google a enregistré plus de recherches sur mobiles que sur ordinateurs. Le concept s’inscrit donc dans la transformation digitale actuelle qui tend à rendre le téléphone aussi performant et utile que les ordinateurs.
Par ailleurs, le Responsive Design est impliqué dans deux autres concepts : l’adaptative design et le mobile first.
L’adaptative design est un terme pour parler de tous les procédés mis en œuvre pour améliorer l’expérience utilisateur quand ils naviguent sur les sites internet. Le Responsive Design se limite à l’adaptation de l’affichage alors que l’adaptative permet d’optimiser tout le site web, c’est un terme bien plus général. Quoi qu’il en soit, les deux visent à améliorer l’ergonomie d’un sites Internet.
Le responsive design s’inscrit donc aussi dans la stratégie du Mobile First, qui consiste à favoriser la création de site internet optimisé pour le téléphone au lieu de l’ordinateur. Il est fréquent que les entreprises aient recours au responsive design pour leur site internet vieux de plusieurs années.
Fonctionnement & objectifs du responsive design
Sans rentrer dans les détails mais pour être assez précis quand tout de même, le Responsive Design a pu être développé grâce à l’arrivée d’un nouveau langage de gestion des feuilles de style en cascade, dénommé CSS3. Grâce à ce nouveau codage, il a été possible de nettement améliorer le visuel et le déplacement des éléments des sites web.
Toute création répond à un besoin et le responsive design n’est pas une exception. En effet, il a permis de résoudre de nombreux problèmes de compatibilité entre les différents appareils mobiles qui se développent à une vitesse fulgurante. Ainsi, grâce à lui, tous les terminaux comme les smartphones, tablettes et ordinateurs ne nécessitent plus d’avoir un codage de page séparée pour pouvoir être correctement affiché, un seul suffit dorénavant. L’idée étant bien entendu de proposer la meilleure expérience utilisateur et ne pas perdre des prospects à cause d’un site mal construit et désagréable à utiliser. Les avantages liés à ce concept, sont aussi assez nombreux.
Les avantages du responsive design
Comme évoqué ci-dessus, un seul codage suffit pour une compatibilité universelle. Cela sous-entend que la maintenance à réaliser, sera elle aussi plus simple car tout sera centralisé, mais demandera une plus grande expertise en codage. Un seul code à modifier, il y a donc un gain de temps, cela est d’autant plus intéressant si vous faites appel à un cabinet externe pour la création de votre site. Et même pour la création, vous économiserez puisqu’il ne sera pas nécessaire de payer pour développer un site pour mobile en parallèle.
Un seul code simplifie beaucoup de choses. Le référencement que vous avez à réaliser pour vos sites n’aura plus besoin d’être effectué pour le site mobile, le site desktop, le site tablette. Un seul site suffira pour tout, ce qui vous fera encore une fois gagner du temps et de l’argent. D’autant plus que l’existence de plusieurs sites pour le même contenu peut nuire au bon référencement naturel des sites, alors qu’un seul site permet de proposer les résultats les plus pertinents aux utilisateurs.
D’autre part, vous gagnerez sûrement en clients, puisqu’au lieu d’avoir différentes adresses URL à retenir, il n’en faudra dorénavant qu’une seule, ce qui est bien plus simple pour vos visiteurs. Et en utilisant ce concept, le site sera aussi, beaucoup plus réactif lorsqu’il sera chargé, puisqu’il parviendra à bien adapter les contenus. C’est une occasion de plus, pour garder des internautes sur le site, du moins une raison de moins, pour eux de quitter votre page. Le format paysage et portrait sont tous les deux supportés par le responsive design et ce dernier permet aussi d’avoir une uniformité entre les sites (pour mobile, desktop, … Les mêmes onglets de navigation, la même charte graphique, …) ce qui apporte aussi du confort pour l’utilisateur.
Enfin, le responsive design peut aussi trouver son utilité lors de campagnes d’e-mailing. En effet, il n’est pas possible de savoir sur quel dispositif le prospect va cliquer sur le lien qui l’amènera à la landing page correspondante. Et grâce au responsive design il n’est pas nécessaire de s’en inquiéter puisque quel que soit le terminal utilisé le site conviendra.
Certains pensent que l’utilisation d’User Agent pour rediriger les visiteurs sur le site adéquat permet de remplacer le responsive design. En réalité, elle entraîne des coûts supplémentaires, car il faut avoir une liste d’user agent à jour, il faut donc vérifier et mettre à jour continuellement, ce qui est bien plus énergivore que de payer un codage en responsive design.
Les inconvénients du responsive design
Malgré ses nombreux avantages, tout n’est pas rose, il existe tout de mêmes des inconvénients.
Lors de l’élaboration d’un site par le web designer celui-ci devra prendre en compte de nombreux éléments pour proposer un site qui exploite à la fois les fonctionnalités des smartphones, tablettes ainsi que celles des ordinateurs. Bien entendu l’aspect visuel et l’adaptation aux écrans devra être réfléchie et prévue pour avoir des sites présentables. Mais justement, avec tous ces éléments à prendre en compte, c’est le code CSS de la page qui devient très très gros puisqu’il prévoit l’affichage pour ordinateurs, smartphones, tablettes, etc. Et lorsque l’utilisateur veut accéder à la page, celle-ci peut avoir un temps de chargement conséquent.
Donc finalement, le temps de chargement trop long peut décourager des visiteurs qui ne découvriront alors pas votre contenu et le partageront encore moins. Et s’ils sont patients, alors mieux vaut que le site soit accrocheur et propose toutes les fonctionnalités possibles. C’est pour cela que des études de code sont mis en place par notre agence de communication dans le Vaucluse pour optimiser la vitesse de chargement de cette technologie, avec par exemple de la minification de code, compression, …
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