Un site rapide, une métrique incroyable pour votre stratégie numérique globale et votre présence en ligne. En 2018, la vitesse des sites était plus importante que jamais. Nous ne saurons trop insister sur la mesure incroyable de votre stratégie numérique globale et de votre présence en ligne. Plus précisément, la vitesse a un impact majeur sur les classements SEO sur ordinateur et mobile, ainsi que les annonces payantes sur Google avec son impact sur le niveau de qualité, et surtout, l’expérience utilisateur globale et la conversion.
Les sites Web lents, auront un faible nombre de conversions et un faible nombre de visites par page. Essentiellement, un site lent signifie que les gens seront perdu parce que personne n’a la patience d’attendre le chargement d’un site Web. Ceci est encore plus important pour les entreprises lorsqu’il existe un long tunnel de vente. Il y a toujours un abandon, lorsqu’un tunnel de vente comporte plusieurs étapes et pages. Mais lorsque vous avez également un site Web lent et que les utilisateurs tentent de passer à travers un tunnel de conversion plus complexe, cet abandon est amplifié.
Décrivons à quel point la vitesse d’un site impacte sur plusieurs canaux numériques.
Impact de la vitesse du site sur le référencement
La vitesse du site est un facteur de classement très important pour les pages mobiles. La vitesse d’un site, est un facteur de classement, parce que c’est avant tout, un signe d’expérience utilisateur de qualité. Une vitesse de site rapide se traduira par une meilleure expérience utilisateur. A l’opposé, une vitesse de site lente entraînera une mauvaise expérience utilisateur. Un utilisateur reste généralement sur un site plus longtemps si la vitesse du site est plus rapide, et qu’il convertit également mieux et rebondit moins. Pour ces raisons, Google en a fait un facteur de classement.
On dira deux à trois secondes ou moins, sont considérées comme un bon temps de chargement de page. Cela varie légèrement en fonction du type de site et de l’industrie, mais généralement, si vos pages se chargent en moins de deux à trois secondes, vous vous débrouillez bien. Une fois que vous avez dépassé ce temps de chargement, nous commençons à voir des classements moins optimaux ainsi qu’une expérience utilisateur moins bonne. À l’inverse, si nous réduisions cette vitesse de page à moins de trois secondes, nous verrons probablement un meilleur classement.
Impact de la vitesse du site sur la recherche payante
Avec la vitesse du site, cela revient à payer le taux le plus abordable et le plus rentable pour vos enchères de mots clés, qui est déterminé par votre niveau de qualité. Pour les médias payants, le niveau de qualité est essentiellement la pertinence de Google pour trouver la page de destination de votre site Web par rapport à un terme de recherche. En fin de compte, la vitesse lente du site apparaîtra à Google comme une mauvaise expérience utilisateur et, à son tour, fera baisser votre niveau de qualité.
Le niveau de qualité détermine combien vous payez et votre position moyenne sur la page de résultats du moteur de recherche. Si vous avez un faible taux de vitesse / qualité du site, il est vraiment difficile de figurer dans les deux premières positions. Selon la compétitivité des mots clés, vous pourriez ne pas apparaître dans les premières places. Si votre niveau de qualité est suffisamment bas, vos annonces ne seront pas diffusées du tout. Comme vous pouvez le voir, le niveau de qualité a un impact énorme.
Impact de la vitesse du site sur les publicités sociales
Tout comme les publicités payantes sur Google, Facebook favorise également une vitesse de site plus élevée en matière de publicités. Facebook, tout comme Google, veulent vous montrer les meilleurs résultats pour ce qui vous intéresse.
Comme nous l’avons vu, meilleure est la vitesse du site, meilleure est l’expérience utilisateur. Chez Facebook la vitesse de site et l’expérience utilisateur, entraînent la priorité ou non des annonces. Bien que de nombreux facteurs entrent en jeu pour l’algorithme de Facebook avec les publicités sociales, un temps de chargement rapide influence une priorité plus élevée sur le fil d’actualité, tandis que les influenceurs du temps de chargement lent ont une priorité plus faible sur le fil d’actualité.
Ce que cela signifie pour votre site Web
Maintenant vous savez à quel point la vitesse du site est importante pour votre site Web et votre activité globale, de l’impact sur les canaux numériques à l’impact sur vos résultats.
Comment analyser la vitesse de votre site ?
La première étape de ce processus consiste à voir comment la vitesse de votre site Web fonctionne actuellement. Il est utilisé un certain nombre d’outils pour exécuter cette analyse, qui montre comment votre site se classe.
Le processus est très simple et comprend l’exécution d’une analyse de l’URL de votre site Web. Vous obtiendrez alors un rapport qui décompose les informations sur la vitesse du site et les domaines à améliorer.
Vous pouvez utiliser ce rapport comme référence avant d’effectuer des optimisations. Puis vous réexécutez l’analyse une fois que vous avez effectué des mises à jour pour suivre vos progrès. Les mises à jour typiques incluent le redimensionnement des images et des vidéos et la désactivation des plug-ins inactifs, et bien d’autres actions.
Comment améliorer la vitesse de votre site ?
Pour approfondir la façon d’améliorer la vitesse de votre site Web, cela revient à éliminer les éléments inutiles qui pourraient ralentir le temps de chargement de votre page. Voici un aperçu rapide des moyens d’optimiser votre site Web pour une vitesse de site optimale et efficace:
- Minimisez les redirections de page de destination, les plugins et les raccourcisseurs de liens
- Compressez les fichiers pour réduire le temps de rendu mobile
- Améliorez le temps de réponse du serveur en utilisant l’hébergement multi-régions
- Utilisez un réseau de diffusion de contenu de haute qualité pour atteindre rapidement votre public
- Supprimez les données redondantes qui n’ont aucun impact sur le traitement de la page par le navigateur
- Optimisez les images pour réduire la taille des fichiers sans diminuer la qualité visuelle
Heureusement pour vous, des équipes d’experts en développement Web ont pris à cœur ce problème. Ils ont développé des processus éprouvés, pour optimiser la vitesse du site pour les sites internet du monde entier. Vous pouvez constater une amélioration de 50% ou plus de la vitesse du site.